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Last updateWed, 14 May 2014 12pm

Marketing

Realistische Wirkungsrolle des Produkt- Managers

Ausarbeitungsziele und -besonderheiten des Produktmanagers

Kontrolleigenschaft

Die Kontrolleigenschaft erstreckt sich gegenständlich auf eine fabrikatbetreffende Überwachung der Umsatzvolumen- bzw. Verkaufsergebnisse (vornehmlich bis in die einzelnen Vertriebsbezirke hinein), die

Verfolgung von strategischen Zielen in der Programmpolitik

Es wird mehrfach leichter und hierbei minder risikoreich sein, ein stagnierendes oder mild degressives Produkt wiederzubeleben, als ein vollkommen neues Fabrikat im Markt zu setzen. Die Mobilisierung der mehrfach noch beachtlichen Reserven bei bestehenen Elaboraten erfordert dagegen ebenfalls eine extrem systematische Vorgehensweise im Relaunch-Prozess.

Essentielle Rolle-Kreuzpreiselastizität

Neben der Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik stellt die Entgeltpolitik eine der vier Säulen innerhalb des salespolitischen Instrumentariums dar. Sie setzt sich aus den Einzelmitteln Entgelt-, Preisnachlass- und Konditionenpolitik wie noch Salesfinanzierung zusammen.

Querschnittsregler-Produkt-Manager

Die Essenz der Linien-Organisation besteht darin, dass eine untergeordnete Stelle jeweilig lediglich von einer übergeordneten Stelle (Prinzip der Unität der Auftragserteilung) Weisungen erhält.

Für die Aufgabenvollziehung des Produkt-Managers offenbaren sich diese Vorgaben des Einliniensystems als Behinderung, indem sie zu der Methode des Produkt-Managers als "Querschnittsregler" in Unvereinbarkeit stehen. Der Produkt-Manager muss ja produktrelevante Arbeiten horizontal durch alle Funktionalitätenteilbereiche der Unternehmensorganisation abstimmen.

Indirekter Absatzweg - Preisanschauung-Endrezipienten

Im Gegensatz zur Politik des "Absahnens" (Exploitation) zielt die Penetrationspreisstrategie darauf ab, mit einem relativ niedrigen Entgelt so geschwind wie realisierbar ein hohes Absatzvolumen zu erlangen.

Der Erfolg der jeweiligen Implementierungspreisstrategie hängt aber davon ab, ob bestimmte Grundvoraussetzungen vorgegeben sind wie z. B. entsprechende Preiselastizität der Nachfrage, auskömmlich großes Marktsegment, keine vorzeitigen Konkurrenzaktivitäten usw.

Produkt-Ausschlaggebende Punkte

Kerngehalt des Produktbegriffs

Aus absatzwirtschaftlicher Sichtweise ist jedoch bei einem Produkt nicht so sehr der technische Gesichtspunkt ausschlaggebend, stattdessen eher die mit dem Produkt denkbare Sinnhaftigkeitstiftung für den Kunden.

Hominal activity- What is the mode of anthropomorphic activity?

Human relationship to other people
What is the person's relationship to other citizenry?

American mental attitude values individuality and realizes fulfilment as earned by personal accomplishment. Maximizing one's possibilities and capacities transmutes to a mental responsibility.

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