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Mon08212017

Last updateWed, 14 May 2014 12pm

Marketing

Planungszeiten-Marketing

Strukturen der Marketingplanung

Bei dem Sichtfeld der Laufzeit der Pläne sowie bezüglich der Planelastizität ergeben sich einige Gestalten der Marketingplanung.

Planungskonsistenzen nach ihrer Laufzeit

Man unterscheidet folgende Planungsgestalten nach dem Faktor Zeitdauer:

langfristige (strategische) Konzeption: mehr als fünf Jahre

(Produkt-)Marketingkonzeption

Angemessene organisatorische Fixierung in der Unternehmung

Im Zuge der Tätigkeitsmöglichkeiten des Produkt-Managers ist es sehr wesentlich, wo er in der hierarchischen Organisation der Unternehmung angesiedelt wird. Der Aufstellungsort in der Führungsreihung reflektiert seinen „formalen Status", den man ihm im Sinne des Stellenplan in der Unternehmensorganisation zuerkennen will. Die Zusammenarbeit mit den Ressortleitern wird kritisch erschwert, wenn der Produkt-Manager diesen hierarchisch nicht gleichgestellt ist.

Anthropomorphic action-Relation to other people

Relation to other people

What is the individual's relation to other citizenry?

American society values individualism and understands fulfilment as advanced through individualal accomplishment. Maximizing one's possibilities and capabilities becomes a mental obligation.

Die Befriedigung von Verbraucherwünschen

Wieso konzipieren die Unternehmungen wieder und wieder neue Artikel, sei es als Marktneuerscheinung oder als Betriebssneuerscheinung und dies in anhaltend schnellerem Takt. Im wesentlichen lassen sich hierfür folgende Gründe ins Feld führen:

•    Der schnelle Fortgang in Forschung und Verfahrensweisen bringt neue Kreationen bzw. beachtliche technische Verbesserungen.

Berücksichtigung von Konsumentenwünschen

Wieso konstruieren die Betriebe wieder und wieder neue Fabrikate, sei es als Marktneuerscheinung oder als Betriebssneuerscheinung und dies in anhaltend schnellerem Rhythmus. Im Großen und Ganzen lassen sich dazu folgende Gründe anführen:

Hominal activity- What is the mode of anthropomorphic activity?

Human relationship to other people
What is the person's relationship to other citizenry?

American mental attitude values individuality and realizes fulfilment as earned by personal accomplishment. Maximizing one's possibilities and capacities transmutes to a mental responsibility.

Effektivität - Marketing-und Werbeerfolgsprüfung

Die Marketingprüfung mag die Gesamteffekte aller Marketing handlungen (Marketing-Mix) oder allein die Effektivität von Einzelinstrumenten, zum Beispiel Werbeerfolgsprüfung, zum Gegenstand haben. Weiters mögen Marketingüberprüfungen einzig auf den Gesamtmarkt gegenstandsbezogen sein oder außerdem ebenfalls auf bestimmte Absatzsegmente,

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