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Mon05212018

Last updateWed, 14 May 2014 12pm

Marketing

Absatzpotentiale und Determinierung

Die für die Determinierung von leistungsgerechten Absatzquoten pro Reisenden unentbehrliche Definition der regionalen Absatzpotentiale sollte im Konsumgüterbereich vermittels Absatzindikatoren geschehen, denen entweder Kaufkraft- oder Umschlagsindikatoren zugrundegelegt werden.

Im Investitionsgütersektor bietet sich die Zahl der Unternehmen oder der Arbeitskräfte in den Branchen als Ausgangsebene für Saleskennziffern an.

Zusammenführungsprinzip-Marken

Nutzen aus der Zusammenstellung von Betriebsnamen und Erzeugnisnamen

Vermittels der Verknüpfung des Unternehmensnamens mit einzelnen Produktbenennungen soll bewirkt werden, dass der Produzent mit seinem Renommee das neue Fabrikat quasi 'legimitiert', während die speziellen Bezeichner dem Fabrikat einen separaten Charakter verleiht.

Unternehmens- und Marketingziele gründen auf...

Determinierung der Marketingziele

Marketingziele sind Variationen nebst den anderen Teilbereichszielen für Erwerb, Erstellung und Finanzierung aus den Unternehmenszielen. Die Marketingziele sind wiederum die Voraussetzung für die

Einzeltools Entgeldpolitik und vertriebspolitisches Instrumentarium

Das vertriebspolitische Instrumentarium beherbergt vier Haupt elemente (Submix-Bereiche). Zum Komplex Elaborat- und Programmpolitik wird ebenso die Gewährung von Garantieleistungen und der Kundenbetreuung gezählt. Die Abgeltungspolitik (ebenso Kontrahierungspolitik genannt) inkludiert die Einzeltools Entgeltpolitik, Preisnachlasspolitik, Konditionenpolitik und die Absatzfinanzierung.

Realistische Wirkungsrolle des Produkt- Managers

Ausarbeitungsziele und -besonderheiten des Produktmanagers

Kontrolleigenschaft

Die Kontrolleigenschaft erstreckt sich gegenständlich auf eine fabrikatbetreffende Überwachung der Umsatzvolumen- bzw. Verkaufsergebnisse (vornehmlich bis in die einzelnen Vertriebsbezirke hinein), die

Wahlentscheidung und Entfaltung alternativer Marketingstrategien

Entfaltung alternativer Marketingstrategien und Wahlentscheidung (Marketing-Mix)

In den vorhergehenden Planungsphasen wurde registriert, wo die Firma steht (Lageanalyse) und in welche Tendenzen die Entfaltungen voraussichtlich vonstattengehen (Vorausschau). Darauf aufbauend

Salespolitisches Instrumentarium nimmt eine gravierende Position ein- Produktpolitik

Produktpolitik inkludiert alle Entscheidungen, die in unmittelbare Wechselbeziehung mit dem einzelnen Produkt getroffen werden und darauf gezielt sind, neue Produkte zu konzipieren und im Markt einzuführen (Produktinnovation), schon im Markt etablierte Produkte zu transformieren (Produktmodifikation) sowie 'alte' Produkte aus dem Programm auszurangieren (Produkteliminierung) (Meffert).

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