Softskills24 Org

Job and personal growth

Sun08202017

Last updateWed, 14 May 2014 12pm

Marketing

Planungszeiten-Marketing

Strukturen der Marketingplanung

Bei dem Sichtfeld der Laufzeit der Pläne sowie bezüglich der Planelastizität ergeben sich einige Gestalten der Marketingplanung.

Planungskonsistenzen nach ihrer Laufzeit

Man unterscheidet folgende Planungsgestalten nach dem Faktor Zeitdauer:

langfristige (strategische) Konzeption: mehr als fünf Jahre

(Produkt-)Marketingkonzeption

Angemessene organisatorische Fixierung in der Unternehmung

Im Zuge der Tätigkeitsmöglichkeiten des Produkt-Managers ist es sehr wesentlich, wo er in der hierarchischen Organisation der Unternehmung angesiedelt wird. Der Aufstellungsort in der Führungsreihung reflektiert seinen „formalen Status", den man ihm im Sinne des Stellenplan in der Unternehmensorganisation zuerkennen will. Die Zusammenarbeit mit den Ressortleitern wird kritisch erschwert, wenn der Produkt-Manager diesen hierarchisch nicht gleichgestellt ist.

Analyse und Kontextuntersuchung

Kontextuntersuchung

Der Planungsvorgang beginnt mit dem Bestrebung, die aktuelle Marktlage und die Wirkungsgrößen tunlichst genau darzulegen. Es ist eine Informationsgrundlage zu schaffen, vermöge derer ein Befund

Produktvariationen und Marktneuheiten

Aus welchem Grund entwickeln die Unternehmungen wieder und wieder neue Handelsgüter, sei es als Marktneuheit oder als Unternehmenssnovum und dies in unaufhörlich schnellerem Rhythmus. Im Großen und Ganzen lassen sich hierfür folgende Gründe ins Feld führen:

Planelastizität- Marketingplanung

Formen der Marketingplanung

Unter dem Aspekt der Fristigkeit der Pläne wie noch angesichts der Planelastizität ergeben sich diverse Gestalten der Marketingplanung.

Ziele und Anschauung der Marktsegmentierung

Marktsegmentierung

Für das Eruieren wirklicher Marketingmöglichkeiten spielt die Marktsegmentierung eine außerordentliche Rolle. Als nächstes soll vor diesem Hintergrund die Marktsegmentierung als strategische

Dispositionsverfahren und Eventualdisposition

Planungskonsistenzen bezüglich ihrer Elastizität

Die sich durchgehend wandelnden Verkaufsbedingungen bringen für die Marketingplanung ansehnliche Probleme mit sich. Es sind dagegen verschiedene Planungstechniken konstruiert worden, um die

Powered by