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Last updateWed, 14 May 2014 12pm

Marketing

Bevorzugung der Absatzform- Distributionspolitik

Die Distributionspolitik bildet eine der vier unterstützenden Pfeiler im Marketing-Mix abgesehen von der Produkt- und Programmpolitik, Entgeltpolitik und Kommunikationspolitik. Gegenstand und Funktion der Distributionspolitik ist in der Überbrückung der zwischen Hersteller und Endkäufer bestehenden Distanz zu sehen.

Dabei ergeben sich für eine Unternehmung zwei große Abstimmungsgruppierungen: die Abstimmung der Absatzmethode und die optimale Formgebung der physischen Distribution.

Der Zweck einer Marketing-planung

Gewiss sollte die Marketingkontrolle nicht zuletzt als Vertriebserfolgsrechnung begriffen werden. Unter der Richtschnur eines vorgegebenen Profitziels interessiert natürlich, welchen Beitrag hierzu der Absatzbereich leistet.

Marketingstruktur und Produkt-Management

Das Produkt-Management zählt dieser Tage zu den häufig diskutierten Einrichtungen innert der Marketingstruktur. In der Branche stellt sich hierbei keineswegs mehr so extrem die Fragestellung, ob, sondern wie das Produkt-Management in den einzelnen Unternehmen auszuüben ist.

Die Auflösung hierauf wird im Mittelpunkt der anschließenden Verständlichmachungen stehen.

Einkauserlebis für Kunden oder auch "Experiential Marketing"

Experiential Marketing, im Kern:'experience', und meint: dem Kundenkreis ein Einkaufserlebnis zu widmen. An dieser Stelle sind manche Fakten zu den Prämissen, sowie dazu, warum solche Vermarktungsstrategien ab und zu siegreich sind, während übrige 'floppen'.

Lebensraum einer Unternehmenspräzens

Maxime: Der Lebensraum einer Unternehmenspräzens zeigt fortwährend gewerbliche Geltung.

Der Markt als kommerziell relevante Umwelt der Unternehmung stellt das Betätigungsfeld des Marketing dar. Es ist also adäquat, sich zuallererst mit dem Marktplatz zu involviert, zuvor das Marketing als

Wahlentscheidung und Entfaltung alternativer Marketingstrategien

Entfaltung alternativer Marketingstrategien und Wahlentscheidung (Marketing-Mix)

In den vorhergehenden Planungsphasen wurde registriert, wo die Firma steht (Lageanalyse) und in welche Tendenzen die Entfaltungen voraussichtlich vonstattengehen (Vorausschau). Darauf aufbauend

Produkt- Management, Professionelle Tauglichkeitsmerkmale

Größtenteils wird das Produkt-Management in der betrieblichen Praxis als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketingdirektion organisatorisch aufgenommen. Hierdurch liegt eine sichtliche mangelnde Deckungsgleichheit zwischen Aufgaben und Verantwortlichkeit zum einen und Befugnissen und Durchsetzungsopportunitäten andererseits vor.

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